品牌整合解决方案的终极奥义：生活方式品牌的塑造

如何打造生活方式品牌？

总结生活方式品牌塑造六大步：

1：针对面向一个核心人群；

2：提出一个假设与验证；

3：以爆品战略切入市场；

4：塑造出独特情绪；

5：通过文化+场景+群体，传递生活方式；

6：最后延展出一系列产品矩阵。

一：针对面向一个核心人群，进行市场走访以及消费者洞察

首先确定品牌现阶段产品最核心的消费人群，进行市场走访。

①行业动态调研：行业市场发展历程和趋势分析和行业消费研究

②企业内部访谈：通过对企业内部收集品牌意见，再进行现阶段消费者调研访谈，获得一手数据。

③品牌现状分析：品牌现状SWOT方法分析；品牌VI/SI形象分析

④标杆/竞争品牌调研：主要从品牌定义、品牌形象、产品规划、品牌营销等方面开展工作，对品牌基因六要素进行逐一的品牌斩断。

 二：根据前面的走访及洞察进行数据分析以及头脑风暴，提出一个假设与验证

通过上述调研数据的分析，组织团队内部开启紧密的头脑风暴，不断的针对品牌现阶段问题提出问题假设，再结合市场现状和行业经验进行论述、验证，最终得到品牌解决方案的最优解。

三、四：以爆品战略切入，塑造出产品的独特情绪

通过四象限法对产品属性进行筛选，将冰冷的产品矩阵，塑造出独特的富有情绪价值的爆款产品并传递给消费者。

五：通过塑造文化意义，场景体验加群体互动，来传达给消费者品牌所倡导的生活方式

首先生活方式品牌的视觉形象升级可以从场景化应用着手，通过确认生活方式品牌视觉形象的应用场景，匹配对应的物料设计和展现方式。

其次可以通过四个维度的营销方式来塑造生活方式品牌：产品营销、场景营销、服务营销、IP营销。

这里着重说一下IP营销。

为什么要进行IP营销？

IP已形成新的流量争夺入口 ，IP将人群以个性化的方式重构，不再按年龄、性别、收入或职业去分类人群，而是按共同的IP化的爱好聚合。 因此，品牌IP化运营，是营销的下一个重要手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

生活方式品牌IP打造的目的就比较清晰：

1、符合品牌战略发展。

2、自带流量，降低选择成本。 

3、通过内容实现人格化的构建，缩短品牌与用户间的距离。

六：最后延展出一系列生活方式品牌产品矩阵

通过塑造生活方式品牌，最终整合出品牌所触及的各个品类，构建自身的产品矩阵。

现如今生活方式品牌的塑造已经是各大品牌争相抢夺的方向，目的就是抢占市场份额。如果你的品牌升级遇到瓶颈，不妨可以考虑生活方式品牌这个方向。