家居建材品牌打造趋势——品牌化与去品牌化

近年来，成都集和通过服务众多的家居建材行业品牌，总结发现家居建材行业的发展趋势逐步由头部品牌渠道垄断，到以市场为导向，以消费者需求为切入口，以流量为核心，以企业抢占细分品类为核心竞争力驱动。家居建材行业的消费主体也从85后过渡到90后、95后，消费主体趋于年轻化、个性化，为消费者定制化、量身打造的产品也更容易受到追捧。

家居建材市场恒定的情况下，家居建材企业如何做到最大化流量入口，提高产品服务溢价，就变得额外重要。

成都集和经过多年研究总结出家居建材行业品牌打造的两大重点——品牌化与去品牌化。

一、精准品牌定位，品牌化抢占细分领域品类冠军

传统的家居建材市场竞争饱和，随着后来者对下沉渠道的不断蚕食，吃渠道的老本只会加速企业的衰退。

通过对企业产品重新定位、规划，找准细分品类加强品牌打造，抢占市场流量的同时，提升配套服务，如私人订制，3D智能设计图纸，AI在线预览效果图等，品牌力与产品力MAX，配合外部营销推广宣传，强品牌收割强流量，优质服务形成口碑传播，循环助力品牌登顶品类冠军。

二、高性价比爆品、品牌超级IP、私域流量等“去品牌化”弯道超车

“去品牌化”不是不做品牌，是通过多种途径减轻企业经营对品牌的过度依赖。

据调查，以90后为代表的年轻消费群体，在家居建材的消费选择上表现出更成熟的消费观念，他们更愿意在有限的消费预算里选择最合适自己的产品。

更高性价比的单款爆品，品牌超级IP打造，社群私域流量等操作，能更好的迎合消费者选择，为家居建材企业品牌的发展筛选出额外的增长道路，既避免了同行恶性竞争，也收获了消费者更长久的支持和选择。

以上就是对于家居建材行业品牌打造的一些研究，品牌在市场上对于消费者的意义是毋庸置疑的，而集和对于品牌的塑造也一直都还在路上，希望与大家一起共同进步，学无止境。